Ziel dieses Wettbewerbs von Swarovski und dem österreichischem Möbelhersteller L&H ist eine Lösung, die beide Unternehmen in einem prägnanten und innovativem Möbel vereint. Dafür werden einige Sitze in deutschen U-Bahnen gegen Sonderanfertigungen ausgetauscht und erregen dadurch Aufmerksamkeit. Das Konzept bringt Mut und Innovationsbereitschaft beider Firmen an die Öffentlichkeit und erhält durch den starken Kontrast zur Umgebung Spannung und Prägnanz.